一幅平面广告的设计应该有哪些要点？

 　　我觉得可以参考威廉.伯恩巴克提出的ROI理论，一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI:相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。

　　一、相关性原则-Relevance

　　1.广告与受众的相关性

　　1）广告符号与受众知识经验领域的相关性

　　2）广告内容与消费者需要的相关性

　　2.广告与产品的相关性

　　1）与产品的形式

　　2）和产品内涵的关系

　　二、原创性原则-Originality

　　1.创意概念单纯

　　2.用量少的视觉元素，传达最大的信息量

　　3.创意本身的可延续性

　　4.可运用于不同媒体的灵活性

　　三、震撼性原则-Impact

　　1.来自媒体的震撼

　　2.来自广告信息结构

　　3.持续的广告运动产生震撼

　　应该适用于任何类型的广告。

　　一、Impact(冲击力)：

　　二、Information(信息内容)：

　　三、Image(品牌形象)：

　　简单的说：你de满意+客户de满意+客户该行业的领先设计，缺一不可。客户永远不会对说：“你这个做的我们很满意/非常满意."这里的话，最多也表示一下还可以的言论。所以如果能让你的客户表达出对设计作品的高度满意，那只是成功的第一步，最好能兼顾到设计的风格能在客户行业内领先，成为他的竞争对手竞相模仿的案例，那就是最大的成功。

　　1.视觉冲击力。这里我说的视觉冲击力不仅仅指一些强烈的色彩，夸张的视觉效果，或者爆发性的文字这类，还应当有一些风格设计上的表现冲击力，板式构成上的冲击力，元素表现的冲击力，以及创新概念带来的独特性。

　　2.画面的简洁性，广告最重要的功能就是使人知道宣传的产品并使人引起人阅读的兴趣，要知道广告宣传的吸引力与画面上信息量的多少是成反比的。画面形象越繁杂，给观众的感觉就越杂乱，好的广告应该是具有简单强烈的引导作用的，而剩下的事情就交给产品自身来说话吧。

　　3.表现的亲和力。这一点主要是产品的定位准确性，依据他的使用人群来做一个市场调查，（也就是方向性）分析出他们的认同点是什么，依据他们的需求和产品的特性来决定其广告核心内容，从而得到观众的认可。

　　总而言之，对设计的理解直接关乎到了设计作品的高低水平，三大构成不仅仅是单纯的概念，更重要的是作为设计的基础，对基本事物的概括水平很高，总结与创新才是学习的意义。

　　另外有一点想说的是，主动迎合老板喜好和客户态度的设计很多时候并非算是好设计（尤其是低俗的外行老板），这样最终会导致你的思维像杯中跳蚤一样渐渐被局限起来，设计的最终客户是接受信息的观众，如果仅仅为了身边的几个上司老板客户去设计的话可能会获得暂时的生存利益，但是对于一个设计师的未来进步是相当不利的。这也是国内设计普遍低劣的原因之一（当然也包括与产品消费人群的文化素质有关）