平面广告设计的色彩搭配基础

 　　色彩的魅力是无限的，它可以让很平淡无味的元素，瞬间就能变得漂亮、美丽起来。好的色彩搭配能够在瞬间吸引观者的目光，给观者美感和愉悦感。色彩对人的视觉效果非常明显，设计作品的成功与否，在某种程度上取决于设计师对色彩的运用和搭配。所以，当代设计师不仅要掌握基本的设计技巧，还需要掌握设计的风格，配色等设计艺术。

　　认识色彩

　　为了能更好地在设计中运用色彩，先来了解一下色彩的概念。自然界中有很多种色彩，比如树木是绿色的，大海是蓝色的，草霉是红色的……但是最基本的有三种，分别是红、绿、蓝，我们称这三种色彩为“光学三原色”。其它所有的色彩都可以由这三种色彩调和而成。

　　现实生活中的色彩，可分为无彩色和有彩色两大类。前者如黑、白。灰，后者如红、绿、蓝等七彩。有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相，统称为彩调。与此相反，无彩色就没有彩调。

　　色相(Hue)，简写H，表示色的特质，是区别色彩的必要名称，例如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色相和色彩的强弱及明暗没有关系，只是纯粹表示色彩相貌的差异。

　　明度(Value)，简写V，表示色彩的强度，也即是色光的明暗度。比如一些购物，儿童类设计。用的是一些鲜亮的颜色，让人感觉绚丽多姿，生气勃勃。

　　纯度(Chroma)：简写C，表示色的纯度，亦即是色的饱和度。具体来说，是表明一种颜色中是否含有白或黑的成份。

　　邻近色：色环中相邻的三种颜色。相近色的搭配给人的视觉效果很舒适，很自然。

　　互补色：色环中相对的两种色彩，如红和绿。对互补色，调整一下补色的亮度，有时候是一种很好的搭配。

　　暖色：红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉。

　　冷色：蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉。冷色一般应用于一些高科技，游戏类设计，主要表达严肃，稳重等效果，绿色，蓝色，蓝紫色等等都属于冷色系列。

　　红色

　　红色是热烈、冲动、强有力的色彩。除了具有较佳的视觉效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神。

　　在颜色的应用中，单纯以红色为主色调的设计相对较少，多用作辅助色、点睛色，以达到陪衬、醒目的效果。红色与少量黄色相搭配，会使其热力强盛，趋于躁动、不安，极富动感和张扬的个性。红色与黑色的搭配在商业设计中被誉为商业成功色，在设计中也比较常见。红黑搭配常被用于较前卫时尚、个性的娱乐休闲设计中。