平面设计作品中常见的联想类型

联想是由一个事物想起另一个事物的思维活动，由具体的形象或事物联想到抽象的构形方式与色彩组合方式，可以扩展设计思路。通过联想的迁发、扩散、引申，调动出经验表象，是设计中解决选材枯燥老化、开掘不深、立意不新的有效办法和主要途径。

　　由于事物间存在着各种不同的联系，互为联想结果，事物之间一般具有某种相似性，例如：视觉上的、心理上的、经验上的或认知上的，联想也有不同的方式和类型，常见的联想类型如下：

　　形似性联想

　　设计师由主题事物联想到与其他象相似性的事物，围绕着新 形象进行创作。

　　质似性联想

　　是从主题或主体事物的某些本质特征出发、生发联想，最终的设 计作品突出本质特征，使观者能够明白主题或主体事物的内在品质。

　　设计师从所要传达事物的特征文字或宣传语等文案文字出 发进行的联想，这种联想往往具有双关的效果，本身就带有一定趣味性。设计师要对语言文字比较熟悉，在此基础上进行联想和变通。

　　肌理性联想

　　设计师从所要宣传的主体的肌理、质感出发进行的联想， 往往侧重突出类比事物质的吸引力或亲和力。

　　根据某事物或主题联想到正面或反面的效果， 多具有幽默或夸张色彩。

　　夸张性联想

　　尽管多具有夸张的意味， 侧重于突出“品质”感。

　　以“恶作剧”般的童心在设计联想中灵机一动，创作出让人 忍俊不禁的创意，使观者在轻松的心态中接受所宣传的主题。

　　把不同的事物元素，通过分析出相关的联系，巧妙地结合在一起，可以形成新的形象。这种在各种表面看来毫不相干的事物元素之间，通过联想思维重新组合而创造出新的形象。

　　反向性联想

　　宣传什么不说什么“好”，而是反过来说没有它将会怎么糟 糕，通过敲警钟的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，对受众进行一种“恐惧诉求”。

　　透过表面，想到现象背后的情况，或进一步想象造成现象的原 因，并通过视觉语言表达出来。

　　利用在人们心中已经被普遍认可的、成为经典的形象 来对主体进行宣传，多为对经典形象进行改造，突出主体或主题。这是一种“转移式”的宣传手法，能够使陌生的事物更容易被受众接受。

　　相关性联想

　　许多不同的事物之间的状态、性质等种种特征具有相似之处，将形和义上具有相似之处的事物加以类比，当人们对某一事物感知时，它可以引起对其他具有相似特征的事物的回忆，这就是相关性联想。