平面设计广告的标题怎么写好

 对于设计，有两点非常重要：一是发明。二是革新或称之为改良。首先“发明”是从无到有，根据人们的真正需要，创造一种或几种真正的功能 。如果只是对产品的外观、形态、性格等方面进行改变，那只是在发明基础上的“革新”。
    所以这涉及到科学与技术的关系问题。例如：在19世纪末20世纪初使用的一种材料--塑料，早在19世纪初（BBC于1825年）就出现了。可以说，有很多发明是科学走在前面，而技术的产生却在其后 。再讲一个例子：大约2000年前，古罗马的一个皇帝带兵征服了土耳其。他的士兵发现那儿有一种石头能用来燃烧取暖，这就是“石油”。在拉丁语中是“石头”的意思。二千年后的今天，石油已成为我们的主要能源之一。
    那么，是科学先于技术，还是技术先于科学呢？我认为，在人类的历史发展中，有时是科学在先，经过研究、发现、发明，然后科学的运用变成技术。有时，在人类的生活中，产生一种需求，一种技术，最后经科学家转化为科学。石油如果没有发动机的出现，也不会有象今天如此广泛的使用。这说明材料资源的运用取决于机械的发展，反过来，又对机械的发展起到促进作用，这是一个辨证的关系。这说明一种生产的过程（材料、能源的过程），与一种好的材料导致好的产品之间的关系，应该是好的材料、好过程、好产品互为的关系。同时好的产品又取决于好的结构、好的功能。
最重要的文案要素标题至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。广告当你决定了图片跟标题时，已经花掉了客户80％的预算。自我省视标题的几项问题（1标题是否承诺了一项利益点？标题是否包含了具
新闻价值的消息？标题是否谈到价格？标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求？标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？标题是否对目标对象挥旗示意？自我省视标题的几项问题（2标题是否包含证言？标题是否引用了人所说的精彩辞句？广告标题是否与图片共同发挥作用？如果你答案都是不”话，也就是得加强标题的时候了标题――是否承诺了一项利益点许多有力的标题都传达了利益点――透过许多文字来描述。如果你系列文选活动是建立在一个强有力的利益许诺点上，为何不把它放入你标题里面呢？标题――是否包含了具有新闻价值的消息消费者总是寻找一些新闻的事物――?新产品?旧产品的改良?使用旧产品的新方法如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它把新闻放进你标题里。标题――是否谈到价格？现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你广告里谈到价格的但是当你有这样的机会时，为什么不把价格放进你标题里？当你标题包括了价格的时候，便回答了消费者心中所提出的第一问题――“多少钱”标题――是否提到产品所能解决的问题这种问题／解决的形式自有文选以来便存着，至今仍然非常有效。许多最成功的直接瓜文选，标题都是以直截了当的手法来表现，以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。标题――是否提出与对象相关的惊人事实人们对令他谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣，而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。标题――是否对目标对象挥旗示意？嗨，孩子们这类标题的典范。即使专业杂志的读者群当中，也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。以标题针对目标对象挥旗示意，抓住消费者注意力的必胜秘诀。另一个抓住目标对象
注意力的方法则是把标题地域化――包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息与他息息相关。标题――是否包含品牌名？把品牌名放时标题里，使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。认为包括品牌名的标题会减少阅读率，毫无证据可言。相反的
标题包括品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奥格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告许多奥美最成功的文选活动都不断印证他说法。标题――是否包括证言证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。最有效的证言是广告由产品的一般使用者――人们能认同的使用者――现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们对产品的注意力，同时也缺乏可信度――除非你选择名人不只基于他名气，还考虑他相关的专业技能。
标题――是否引用了人所说的精彩词句＋奥美也如此认为。而我发现运用这个简单的技巧，效果有如改革开放一样的所向披靡。