平面设计图形创意真的很重要吗？

 　　创意从某种意义上来说也就是人对于设计的一种灵感，在广告设计中灵感很重要，因此创意也就变得重要了，每个设计师针对自己各方面的因素即使创意的大体含义相同、风格相同，但是在表达方式上面也是不一样的，这是因为每个人的设计风格、形式都不一样的。

　　在广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面：准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”、有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力、猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视线转向文字。

　　任何一个广告的核心在于创意, 其次才是表现展示。广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧是提高广告创意工作质量的保证，同时也是广告产品在市场上产生冲击力的保障。

　　图形创意是在平面展示类的广告中占很重要的角色的，它是指图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性作为，具有符号性、传播性、独创性、易识别和记忆性。

　　一个优秀的广告作品源于好的创意，一幅有创意的图形，能让人在优美的形式载体下，体会其中蕴含的深刻内涵。生动准确的图形语言对于设计主题的表达和广告信息的传递是至关重要的。在平面广告设计中，有了一个好的图形创意，设计就成功了一半。

　　图形是平面设计的重要构成，图形设计在平面设计中具有十分重要的地位，因为图形设计是以信息传播为目的的设计，它适用于与视觉信息传播有关的专业性设计。

　　在广告设计领域中，图形设计通俗一点就是指图形创意，它是构成广告设计的核心内容，在广告设计中比文字占有更重要的位置，在传播中也具有一定的视觉优势。图形是一种通过视觉符号来传播广告信息的载体，图形的视觉形式具有直观性、具体性、准确性四个特征。

　　1、直观性

　　图形具有直观易懂的视觉特征，作为视觉识别系统的标志，它既有抽象的符号形式，又有简沽易记的特征。它对于树立品牌形象其有积极的认知作用,以便于广告推广和商品宜传。同时，它作为商品图像，本身就具有“眼见为实”的可信感，进而广告利用大众媒介的传播,给受众提供了丰富、直观的视觉传播形象。

　　2、具体性

　　真实的广告才有忠实的受众。广告设计由于摄影的介人，使图形准确地再现客观真实来得非常直接、便利。一个清晰、具体的图像可以展示商品的特征，比文字陈述更具体、更其说服力。它可以山表及里地揭示产品的外形特征、使用功能等。例如轿车广告可以直接表现以其品质为特征的外观造型，又可同时展示和介绍内在机械的操作性能等。

　　3、准确性

　　图形要准确地传达广告信息，并非简单地靠摄影、摄像以纯悴形象来再现具体产品的形象，而是包含图形创愈的形象定位等间题。图形创愈只有定位准确、创惫明确，才能产生令人信服的效果。比如美国TBWA公司为瑞典“纯正”伏特加酒设计的广告形象，这则广告以摄影的手法展示了中性的酒瓶造型，准确地体现了“绝对”牌伏特加酒“纯正”的视觉形象，为树立良好的品牌形象奥定了从基础。

　　广告传播是一种以图形的方式来作为视觉沟通的手段，创造性地探索图形语言的功能，井以受众易于接受的视觉形式作为传播各种信息、展示商品内容的方式.以达到与受众沟通的传播效果。

　　1、感染性

　　图像是广告传播最具情感因素的信息传播形式。视觉因素对受众的心理、悄感所造成的影响是不可抗拒的。现代广告创意诉诸受众情感，以情感形式切人，由视觉意象的诸多因素产生使受众无意识地被感染，从而接受并转化为一种行为的反应。如百事可乐的广告形象定位为“新生代的选择”，注重受影视文化熏陶的年轻一代，因为新生代迫赶时尚，崇拜偶像。

　　2、沟通性

　　图形不仅仅可以展现商品的信息内容，还可以传达某些特殊心理体验、感受。如一滴举水无意中弄脏了自己心爱的读物，会引起某种痛惜无奈的情绪。图形作为视觉沟通形式，正是以某种主题内容转化为情感表现形式来打动受众的心灵。总之，要保证视觉传播信息被接受，设计者就必须掌握与受众心钾沟通的技巧。

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